JD 젤리비 편집국 · 2026.08.24 SHARE · COPY LINK

유리가 쓴 다이소 2천원 선글라스, 왜 아직도 품절일까

MBC 〈나 혼자 산다〉에서 소녀시대 유리가 쓴 캣아이 선글라스가 다이소 2,000원 제품으로 밝혀지며 온라인이 뒤집혔다. 하지만 이 품절 소동, 사실 올여름 들어 세 번째다. 6월 텀블러, 7월 단백질 쉐이크에 이어 반복되는 다이소의 '듀프 품절 사이클'을 파헤쳤다.

다이소 선글라스 코너 앞에 서면 요즘도 빈 진열대만 만난다. 이유는 단순하다. 2026년 7월 18일 밤, MBC 예능 〈나 혼자 산다〉에서 소녀시대 유리가 오토바이에 올라타며 쓴 캣아이형 검은 선글라스 한 개가 다이소 제품, 그것도 2,000원짜리라는 사실이 알려졌기 때문이다. 방송이 끝나기도 전에 온라인이 뒤집혔고, 다이소몰 선글라스 전 품목은 그날로 동났다. 8월 넷째 주에 접어든 지금까지도 이 품절은 풀리지 않았다.

유리는 방송 직후 자신의 SNS에 그날 착용한 아이템들을 직접 공개했다. 오토바이 위에서 쓴 선글라스뿐 아니라 의류, 신발, 가방, 심지어 블렌더까지 하나하나가 다 화제가 됐지만, 압도적인 관심은 단연 2,000원짜리 선글라스에 쏠렸다. '당연히 명품인 줄 알았다', '가격에 0이 두 개 더 붙어도 이상하지 않을 디자인'이라는 반응이 댓글창을 채웠다. 그런데 이 사건, 사실은 처음이 아니다. 다이소는 올여름 내내 같은 패턴을 세 번이나 반복해왔다.

장면 하나가 부른 완판, 그리고 아직도 이어지는 품절

타이밍부터 절묘했다. 유리가 쓴 건 화려한 협찬 화보 속 선글라스가 아니라, 오토바이를 타는 지극히 일상적인 장면에서 무심하게 걸친 아이템이었다. 무의식중에 노출된 PPL이 오히려 더 강력하다는 걸 보여준 사례다. 캣아이형 실루엣에 얼굴을 시크하게 감싸는 디자인은 누가 봐도 수십만 원대 브랜드 제품처럼 보였고, 그 가격표가 2,000원이라는 반전이 확산의 진짜 연료가 됐다.

품절은 방송 당일로 끝나지 않았다. 7월 26일까지도 '갈 때마다 품절이라 못 샀다', '몇 달째 재입고 알림도 안 온다'는 후기가 이어졌다는 게 확인된다. 최소 8일 이상 화제가 꺼지지 않고 이어진 셈이고, 실제로는 그 이후로도 온라인 커뮤니티와 SNS에서 같은 하소연이 반복되고 있다. 다이소몰에서 선글라스 하나를 구하는 일이 이렇게까지 어려운 미션이 된 건 이례적이다.

사실 이번이 세 번째다, 다이소의 품절 사이클

선글라스 대란을 '유리 효과' 하나로만 설명하면 절반만 본 것이다. 다이소는 올여름 들어 정확히 같은 구조의 품절 소동을 이미 두 번 더 겪었다. 6월엔 900ml·1200ml 대용량 핸들 텀블러(5,000원)가 먼저 터졌다. SNS에서는 이 제품이 6만9천 원짜리 스탠리 '퀜처 프로투어 플립스트로'의 10분의 1 가격 대체품으로 소비되며 순식간에 품절됐고, 다이소 측은 '예상보다 빠르게 물량이 소진돼 추가 생산을 준비 중'이라는 입장을 냈다.

7월엔 삼진제약과 협업한 단백질 쉐이크 5종이 바통을 이어받았다. 시중 제품 대비 약 3분의 1 가격에 나온 이 제품은 7월 13일 온라인몰 입고 직후 곧바로 품절됐다. 그리고 닷새 뒤인 7월 18일, 유리의 선글라스가 다시 한번 같은 패턴을 만들었다. 여름 한 철 동안 텀블러에서 단백질 쉐이크, 선글라스로 이어진 이 흐름은 우연의 반복이 아니라 다이소가 사실상 설계해낸 '저가 대체품 품절 사이클'에 가깝다.

이 흐름을 뒷받침하는 숫자도 있다. 다이소의 2026년 1~6월 안경·선글라스 카테고리 매출은 전년 동기 대비 약 25% 늘었다. 배경에는 다이소몰이 4월부터 밀어붙인 자외선 차단 상품 확장이 있다. 선크림·모자·선글라스 등 UV 관련 상품을 약 200종이나 새로 출시했고, 5월 기준 선케어 매출은 전년 대비 약 100%, 모자류는 약 90%, 관련 패션잡화는 약 50% 늘었다. 유리의 선글라스는 이 흐름 위에 정확히 올라탄 셈이다. 이미 자외선 차단 카테고리를 키우고 있던 다이소 앞에, 방송이라는 최고의 확성기가 떨어진 것이다.

왜 아무도 '짝퉁'이라고 안 부를까

2,000원짜리가 명품처럼 보인다는 반전은 예전 같으면 '짝퉁 논란'으로 흘러갔을 법하다. 그런데 지금 온라인 반응 어디에도 그런 낙인은 없다. 대신 등장한 단어가 '듀프(dupe)'다. duplicate에서 나온 이 말은 고가 브랜드의 디자인·기능을 참고한 저가 제품을 뜻하는데, 과거 '짝퉁'이 숨겨야 할 부끄러운 소비였다면 듀프는 오히려 자랑하는 소비다. Z세대는 'OO 저렴이'라며 SNS에 직접 인증하고 추천한다.

"기능은 명품과 같으나 자체 브랜드로 차별화하는 것이 과거의 불법적 모조품·짝퉁과는 다르다: 인천대 소비자학과 교수"

이 차이는 법적으로도, 소비자 인식으로도 실제로 갈라진다. 인천대 소비자학과 교수는 이런 제품들이 브랜드 로고를 베낀 모조품이 아니라 다이소라는 자체 브랜드로 판매되는 별개의 상품이라는 점에서 과거의 불법적 짝퉁과는 다르다고 짚었다. 흥미로운 건 이 포지션을 노린 게 다이소가 처음이 아니라는 점이다. 중국계 브랜드 미니소도 비슷한 자리를 노렸지만 '짝퉁 이미지'를 끝내 벗지 못하고 유의미한 경쟁력을 확보하지 못했다. 같은 저가 대체 전략인데 왜 한쪽은 '힙한 듀프'가 되고 다른 한쪽은 '짝퉁'으로 남았는지, 이 대비 자체가 지금 다이소 현상을 읽는 열쇠에 가깝다.

다이소만 이걸 반복할 수 있는 진짜 이유

다이소가 이 사이클을 우연이 아니라 반복 가능한 구조로 굴릴 수 있는 배경엔 상품 구성이 있다. 다이소 전체 SKU의 약 70%가 PB(자체 브랜드) 상품이다. 기획·디자인·생산·물류를 직접 통제하기 때문에, 트렌드가 포착되는 순간 곧바로 '저가+고퀄리티' 상품을 시장에 붙일 수 있는 구조다. 텀블러도, 쉐이크도, 선글라스도 결국 이 구조 위에서 만들어진 결과물이다.

김난도 서울대 교수가 '트렌드 코리아 2026'에서 제시한 '필코노미(Feel+Economy)' 개념도 이 지점과 맞닿아 있다. 소비의 중심이 가격과 기능에서 개인의 감정·경험으로 옮겨가고 있다는 진단인데, 듀프 소비는 정확히 이 위에서 작동한다. 소비자가 사는 건 2,000원짜리 플라스틱 선글라스 자체가 아니라 '나도 유리처럼', '명품처럼 보이는데 부담은 없이'라는 감정과 경험이다. 다이소는 그 감정을 가장 빠르게, 가장 싸게 파는 채널이 됐다.

이번 선글라스 대란이 중요한 이유는 단발성 밈이 아니라 반복되는 구조이기 때문이다. 텀블러, 쉐이크, 선글라스로 이어진 석 달의 흐름을 보면 다음 품절템이 언제 어디서 터질지도 예측 가능해진다. 연예인 하나가 무심코 다이소 제품을 걸치는 순간, 이미 확장 중인 카테고리 위에 불이 붙는 식이다. 지금은 그 카테고리가 자외선 차단이다. 지금 봐야 할 건 다음 소녀시대 유리가 누구냐가 아니라, 다이소가 이미 밀어놓은 다음 카테고리가 어디냐는 것이다. 그 힌트는 이미 매대 위에 있다.